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● 本报记者 连润

于北京王府井银泰in88购物中央一层，Unitree宇树科技门店客流密集。呆板狗完成倒立、作揖等动作并及小伴侣互动，配套呆板人同步演出打拳、舞蹈，现场赞叹声不停，一批不雅众离场后，新的客流很快接续聚拢。

王府井银泰、隆福寺等北京多个商圈，纷纷落地科技体验门店，老字号深挖文化IP打造创意产物。现阶段传统商圈借力新业态结构、老字号改造开释成长活气，于政策指导下连续打造沉浸式、互动式消费场景，把客流有用转化为消费动能，走出传统商圈转型进级的新消费途径。

消费新场景加快集聚

“眼下正值暑期，不少家长带孩子到店不雅看呆板人、呆板狗展演，孩子们兴趣稠密，驻足不雅看时长较久。王府井是北京标记性文旅商圈，不少外籍旅客也会进店体验，各人对于海内科技的成长速率倍感赞叹。”宇树科技事情职员先容。

不少旅客现场咨询选购细节。该事情职员先容，门店配有现货，销量最高的产物为Go2呆板狗，续航长期、自带追随与语音交互功效，售价约18000元，近期已经有多名主顾现场下单，累计售出十余台。

“呆板人终将走入广漠市场、走进公共一样平常消费糊口，是以咱们很早就结构面向平凡消费者的产物研发与渠道搭建事情。”宇树科技株式会社开创人王兴兴曾经于公然演讲中提到，本年年头，宇树科技天下首家直营店落地北京王府井。作为海内标杆级贸易街区，王府井会聚国内外旅客、家庭客群、青年群体与科技喜好者，于此结构直营店不止着眼产物售卖，更但愿公共近间隔接触、体验、相识呆板人产物。

宇树科技落地直营店，是培育体验式消费的典型案例。近期印发的《扩展消费“十五五”计划》明确，撑持重点商圈商街这种消费载体进级打造沉浸式、互动式多元消费场景，开展消费新业态、新模式、新场景试点设置装备摆设。

“撑持有前提的地域缭绕智能家居、智能呆板人等新兴品类，搭建集展示、体验、发卖在一体的线下空间，让前沿科技越发可感可和。”商务部消费促成司司长杨沐暗示。

老字号焕新成长新路径

北京东城隆福寺商圈内的稻喷鼻村零号寻宝馆国潮气势派头光鲜，中央展台陈设多款造型精良的糕点，纸墨笔砚、墨虾图等传统文化主题糕点造型别致，蜜贡塔更是吸引年夜量旅客打卡照相。

及通例稻喷鼻村门店差别，该门店东打祈年糕、钟鼓糕、宫庭糕、城墙糕等京城胜景主题糕点，造型取材北京知名古修建；北京胡同系列糕点以文玩核桃、狮子门墩等元素为设计原型。同时，寻宝糕点系列交融热点盲盒弄法，把方鼎、金樽、凤盉、铜簋四款青铜器造型糕点内嵌在酥皮傍边，门客逐层剥开酥皮方可解锁对于应款式。

“京城胜景、北京胡同系列糕点尤其契合我的选购需求，来京嬉戏带上这种富含国风元素的特点糕点奉送亲朋，精美又有记念意义，盲盒款式意见意义性很强，我已经经入手两年夜盒。”来京旅客郭女士告诉记者。

稻喷鼻村还有缭绕枣花糕、山查锅盔等经典糕点IP开发周边衍生品，涵盖盲盒冰箱贴、枣花酥抱枕、耳环、挂件、糕点模具钥匙链等品类，产物热度居高不下，吸引不少主顾特地选购。

近期发布的《扩展消费“十五五”计划》提出，强化中华老字号、国货色牌、潮水潮牌培育掩护力度，鞭策国风元素融入品牌设置装备摆设，搀扶原创IP打造，深化“IP+消费”模式结构，拓展衍生品消费市场。

传统商圈焕发新活气

老字号改造叠加新消费场景落地，为传统商圈激活成长活气连续赋能。

“本年上半年，王府井新增首店、旗舰店31家，近三年累计引进129家。宇树呆板人天下首店、协及立异港首发项目‘联影视听’、中国黄金高端品牌‘金叙’前后落地；喜悦、银泰领跑全市二次元新消费赛道，备受存眷的爱奇艺乐土也将动员新一轮数字娱乐消费热潮。”北京市东城区王府井地域治理委员会党组书记、主任李玺暗示。

李玺增补，上半年街区共举办68场高品质主题勾当，泡泡玛特、Le Labo、路虎揽胜等知名品牌首发首秀勾当热度高涨；“喷鼻遇王府井”联动二次元、潮玩、潮水科技IP打造体验场景，成为年青客群休闲打卡新行止。上半年王府井商圈欢迎客流约5500万人次，发卖额同比上涨约5%，春节、端五等节沐日客流稳居全市商圈首位，客流上风高效转化为消费增量。

流量盈余减退、行业同质化竞争加重配景下，老字号只有深挖本土文化内核、借力技能改造、贴合年青消费偏好，才能实现长效增加。《2026大哥字号立异成长趋向陈诉》指出，消费需求正从基础功效满意转向感情精力认同，老字号要把文化秘闻、匠心传承、地区特点落地为可体验、可消费、易流传的产物；推进全链路智能进级，把AI运用嵌入研发、内容创作、用户运营、供给链优化全流程，助力企业降本增效、快速迭代，依赖技能实现范围化立异。

现阶段天生式AI、沉浸式数字体验、年夜数据邃密化运营，正周全重塑线上线下消费场景。缭绕提振线下消费、盘活传统商圈，安永北京主管合股人、安永年夜中华区当局和基础举措措施市场主管合股人杨淑娟建议，可依托科技进级沉浸式场景，联合数字技能打造国潮数字消费特点手刺；加速本土IP贸易化落地，培育首发首秀经济，实现客流流量向留存消费的高效转化。

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